[温柔的陷阱]快手游戏报告:去年收入超两千亿元,一线城市男性爱付费

时间:2019-07-31 星期三 作者:热点新闻 热度:99℃

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新京报讯(记者 白金蕾)7月31日消息,快手携手秒针系统发布了《快手平台游戏行业价值研究》报告(下称:报告),报告分析了当前游戏市场面临的机遇和挑战,从游戏用户、游戏平台和游戏营销三个角度对游戏营销新赛道——短视频平台进行系统调研。

报告显示,2018年中国游戏产业收入2144亿元,中国网络游戏用户4.84亿人,是世界最大的游戏市场之一。其中,移动游戏市场收入达1339.6亿元,手机游戏类应用程序下载量达3099亿次。

这些手机游戏玩家主要集中在一线城市,大多为中高收入水平,年龄为26至35岁男性群体,以5年以上资深老玩家为主,且乐于为游戏支付费用。

 

在游戏人群中,玩短视频是最常见的网络休闲娱乐方式之一,85.9%的玩家每天都用短视频,平均每天玩1.75小时,且对游戏内容主动搜索互动行为比例非常高。

快手平台聚合了大量核心游戏目标群体。报告显示,快手游戏重度玩家比例高于短视频整体,快手有游戏行为的用户中78%的人群玩游戏在5年及以上,73%的用户每天都玩游戏。

九成快手游戏用户浏览过游戏内容,多为主动搜索,且96%用户对快手游戏推广表示接受;90%的快手游戏用户最近一年内有过游戏付费行为,未来一年增加花费的比例达53%。

此外,快手游戏KOL的影响力强,在游戏品牌与玩家建立沟通、互动的关系,以及拉动关注和下载游戏方面效果显著。报告显示,快手游戏KOL对玩家浏览视频的影响高达96%。

 

2019游戏行业在短视频平台的广告花费增幅达381.5%,广告主在快手的投放费用增幅高达492%。

新京报记者 白金蕾 编辑 程波 校对 柳宝庆